A Kelme ingeket, pulóvereket, kabátokat, nadrágokat, ruhákat és kiegészítőket kínál azoknak, akik a gardróbukat nem szezononként cserélik, hanem évekre komponálják. A válogatásban pamutvászoningek, merinó pulóverek, tweedblézerek, klasszikus chinos, lenvászon ruhák, selyem sálok, bőr válltáskák és gyapjú télikabátok is helyet kapnak — a darabok mellett anyagkártyák és párosítási javaslatok állnak, hogy a vásárlás ne találgatás, hanem terv legyen.

Minden ruhából mellé szabászati tanács jár: átalakítás méretre, anyagápolás, csendes változtatások — rövidítés, bővítés, gomb, kapocs. A szalon dolgozza, nem kell elszállítani; a kollekciók egy-egy anyag köré épülnek, a gyakori kérdések a viselők szavait gyűjtik, az átalakítások történeteit pedig az értékelések mesélik el, ahogy a darab a szekrényből a mindennapokba költözött.